爵士乐在流媒体时代艰难求生

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：商业周刊今年4月的爵士艰难一个晚上 ，纽约传说中的乐流“先锋村”爵士俱乐部挤满了萨马拉·乔伊(Samara Joy)的粉丝。这不仅仅是媒体因为这位23岁的天才歌手让人想起了巅峰时期的莎拉·沃恩(Sarah Vaughan)和艾拉·菲茨杰拉德(Ella Fitzgerald) 。粉丝们来这里是时代为了看一眼这位十年一遇的爵士巨星——自今年2月夺得2023年格莱美最佳新人奖以来，她的求生事业正一路飙升。在歌曲间隙 ，爵士艰难乔伊说她还在适应 。乐流“很多人在街上认出我来呼 ，媒体”她难以置信地笑着说，时代“我还没学会打扮呢!”环球音乐(Universal Music Group)旗下Verve and Impulse!唱片公司的求生负责人杰米·克伦茨(Jamie Krents)正坐在俱乐部的一个长椅上聚精会神地听着 。该唱片公司发行过菲茨杰拉德和沃恩的爵士艰难部分最重要的作品，以及萨克斯演奏家查理·帕克(Charlie Parker)和约翰·科尔特兰(John Coltrane)的乐流 。现在，媒体克伦茨的时代任务是销售乔伊备受赞誉的Verve处女作Linger while。考虑到乔依在格莱美上的求生表现，你可能会觉得这很容易。但事实却不一定。近几十年来，爵士乐一直在努力争取听众，这一点在Spotify 、Apple Music和其他音乐服务平台上表现得最为明显 。音乐行业数据公司Luminate的数据显示，去年，爵士乐在美国所有流媒体平台中的市场仅占0.8% 。克伦茨承认 
，有些音乐爱好者觉得爵士乐令人生畏。“他们只是觉得‘我不喜欢那样的。’”而爵士音乐的爱好者往往年龄较大，他们转向Spotify和Apple music这类平台的速度很慢——古典音乐爱好者也是如此。“消费者需要一段时间才能适应流媒体 。”环球唱片全球经典和爵士乐总裁、克伦茨的老板迪肯·斯坦纳(Dickon Stainer)说。爵士音乐人也需要适应时间。他们中的一些人一直不愿意把他们的音乐提供给流媒体，因为当有人听他们的一首歌时
，这种格式给他们的回报少得可怜。“这是不可持续的 ，”纽约受人尊敬的独立爵士乐厂牌Pi Recordings的联合创始人王宇伦(Yulun Wang
，音译)说。黑胶唱片的复苏是这类音乐为数不多的亮点之一
。Luminate的数据显示，去年爵士唱片销量占到了黑胶唱片总销量的6%；艺人们现在会拖着成箱的黑胶唱片在巡回演出中兜售 。纽约哈莱姆区美国爵士博物馆(National Jazz Museum)的副艺术总监、爵士贝斯手克里斯蒂安·麦克布莱德(Christian McBride)说:“（卖唱片）我可以得到不错的一笔钱。”至于流媒体?“就收入而言，那完全没意义。”他说。克伦茨的任务是：确保爵士音乐人——以及他负责的其他非主流艺人 ，例如成熟的独立摇滚歌手库尔特·维尔(Kurt Vile)和巴基斯坦歌手阿罗吉·阿夫塔布(Arooj Aftab)等——在Verve and Impulse的流媒体平台上表现得更好
。从外表看起来，克伦茨似乎不是数字时代爵士乐最明显的救世主。他留着短发
，穿着皮夹克 ，看起来就像一个摇滚音乐人——事实上 
，他就是。在他纽约的办公室里，挂着他那把1965年的Fender Jazz Bass吉他 。1997年毕业后，他和奥伯林学院的老朋友们一起组建了一支名为French Kicks的乐队
，在一些周末和他们一起演出 。第二年，他在Verve找到了一份临时工作。他对爵士乐略知一二
，但与他在Verve的编目部与专业人士并肩工作时了解到的相比，那就显得微不足道了。2003年，他转到国际部 ，并与一些爵士乐大腕一起到海外旅行
。这些大腕包括钢琴家赫比·汉考克(Herbie Hancock)，吉他手乔治·本森(George Benson)和歌手戴安娜·克罗尔(Diana Krall)。克伦茨在2022年时被任命为Verve and Impulse的总裁，以及Verve Forecast（一个更传统的摇滚和流行厂牌）的总裁，但他之前已经与当前的Verve艺人密切合作。这些人中就包括钢琴家
、前Late Show With Stephen Colbert乐队主唱乔恩·巴蒂斯特(Jon Batiste)，后者的作品We Are在2022年获得了格莱美年度专辑奖 。巴蒂斯特为Verve制作了爵士乐和嘻哈风格的唱片
 ，他对厂牌老板克伦茨表达了一位音乐人的最高赞誉。“他有鉴赏力 ，”他说，“如果你知道有多少在厂牌身居高位的人听不懂音乐
，你会吃惊的。”谈到促进爵士乐流媒体业务 ，克伦茨说，这方面有一个技巧，就是说服那些服务提供商将歌曲放在类型不那么明显的播放列表中。他说 ，这是可以做到的，你可以把艾拉·菲茨杰拉德放在Spotify的“女爵士乐手”播放列表中 ，为什么不把她放在“夜之氛”中呢?在那个列表中 ，她可能会和艾丽西亚·凯斯(Alicia Keys)一起被人听到，从而吸引新的粉丝。克伦茨说 ，在某些情况下，爵士乐艺人录制更短的歌曲也可能是有意义的 ，因为这些歌曲更有可能被流媒体平台采用的算法选中。他说:“乔恩•巴蒂斯特今年将推出新音乐，届时你肯定会听到这种短的歌曲。”克伦茨也在全力利用黑胶复苏的机会
，不仅与独立零售商合作，还与巴诺书店(Barnes & Noble)和塔吉特(Target)等连锁店合作。销售良好的商品中包括Impulse上新推出的已故科尔特兰的几张专辑。克伦茨说:“其中一些作品在黑胶唱片上表现得非常出色。”然后就是乔伊了。甚至在她获得格莱美最佳新人奖之前，Verve就安排她为Spotify Technology SA独家录制了一首福音音乐版作品 ，即翻唱阿黛尔(Adele)的《Someone Like You》。Verve最近还发行了Linger while的扩充版，其中加入了八首新歌，以满足她的粉丝。克伦茨说：“阻碍艺人在流媒体上成长的一个因素是，专辑发行之间的间隔时间过长了
。”到5月底，乔伊每月在Spotify上已有64.5万名听众 ，与菲茨杰拉德的480万相比
，这个数字可能相形见绌 ，但远远超过了她这个年龄段的大多数爵士乐艺人。克伦茨说 ，乔伊在TikTok上和在早间电视节目上一样自在，这对她是有帮助的。“她非常 、非常真实 ，是个正常的23岁女孩 ，”他说。“我认为这对爵士乐有好处
。这会让让人们觉得，他们有了一条进入这种音乐的道路。”乔伊已经在为Verve创作新歌了
。她是否有压力要走更商业化的道路?“没有 ，”她说 ，“我没有压力。我只是觉得有责任做我自己。”举报/反馈